Погружение в графический дизайн

Привет, меня зовут Коляс, я сооснователь и арт-директор агентства Дима Lookin. Теперь я буду вести небольшой бложег на «Штопоре» о графическом дизайне.

Цель этого блога — просветить в дизайне всех, кто им не занимается, но каким-либо образом контачит с дизайнерами. Потому профильных знаний по дизайну тут не получите, но углубитесь в него ровно настолько, насколько нужно человеку, который работает «околодизайна».

Мой блог на «Штопоре» — бесконечный цикл статей о дизайне от А до Я, поэтому идеально читать всё с первой статьи до последней, чтобы ощутить полное погружение.

К делу!

Что такое графический дизайн

Графический дизайн — способ визуальной коммуникации зрителя с брендом, бизнесом или человеком через такие носители графического дизайна, как визитки, афиши, плакаты, реклама, соц.сети.

Пример:

Рассмотрим дизигн медиа «Штопор».

Зрители — вы.
Носитель — обложка к статье «Штопора».

Грубо говоря, в «Штопоре» выкладываются статьи. Их целевая аудитория — молодые диджитал зайки, которые любят творчество, дизайн, маркетинг, бизнес-движ и всё такое.

У каждой статьи должна быть обложка, чтобы замотивировать вас, читателей, открыть статью и изучить материал. Поэтому обложка не должна быть скучной и должна соответствовать материалу.

Вот, например, обложка статьи «Как понять, что проект не твой, и пора уходить?»

Видны решения дизайнера:

• Обложка соответствует теме: изображён персонаж, выбор персонажа и выход как метафора «пора валить»;
• Яркие и сочные цвета, чтобы не выглядеть как газета, потому что зрители, в основном, — юные диджиталы;
• Современный стиль иллюстрации, опять же не как у газеты:
• Динамичные композиция и форма говорят зрителям, что чтиво не скучное, а интересное.

Одна лишь картинка передала эмоции, ассоциации и главный посыл зрителям. Одного заголовка для этого было бы недостаточно. Графика имеет форму, цвет, композицию и динамику, поэтому она воспринимается или «считывается» зрителями быстрее, чем текст.

Задача графического дизайна

Из нашего примера вытекает, что графический дизайн — это средство, с помощью которого добиваются конкретных целей. Дизайн не делается ради дизайна, он решает чьи-либо проблемы и задачи.

Почти никогда не случается, что сначала придумывают дизайн, и только потом — продукт. Изначально ставятся определённые цели и задачи, а только потом задействуется дизайн для достижения некоторых из них.

Допустим:

Если статья, которая скрывается под красивой обложкой, — лажовая, то красивые картиночки в обложке ей никак не помогут. Да, они заманят зрителя, но поведать полезную информацию, заинтересовать, сделать зрителя постоянным читателем блога — нет.

Дизайн не может решить все проблемы сразу. Дизайн не может заманить читателя, заинтересовать его материалом, убедить подписаться и сделать постоянным читателем. Всё это — комплекс задач, который в целом должна выполнить статья. Грамотный текст, материал, площадка, дизайн и маркетинг.

Дизайн может решить только некоторые из этих задач: визуально идентифицировать площадку, заинтересовать красивой картинкой, заставить кликнуть, кратко рассказать о статье.

Всё.

Дизайн — небольшая часть той работы, которую стоит проделать для создания сильного продукта. К сожалению, часто бывает, что люди, которые создают слабый продукт, винят в своём провале дизайнеров.

Это великое заблуждение.

Если попросите сжать всю вышеперечисленную информацию до крупицы, чтобы точно стало понятно, то:

Графический дизайн переводит ценности и смыслы объекта на визуальный язык так, чтобы целевая аудитория увидела и почувствовала эти ценности.

Но дизайн не обязан выполнять такие задачи, как продажа продукта, увеличение лояльности клиента или спасение детей из пожара. Выполнять эти задачи дизайн способен только в команде с маркетингом, продвижением, менеджментом и другими областями.

Спаcибо за прочтение!

Подписывайся на меня в Medium и добавляйся в друзья в VK, где я веду блог, рассказываю кучу полезного и отвечаю на вопросы по дизайну и развитию, а также на блог моего агентства.

Иллюстрации: Арина Гаврюшкина