Как создавать презентации для режиссёров

Меня зовут Анастасия Мохань, в сфере дизайна тритментов я работаю 2 года. В Штопоре буду рассказывать о такой узкой специализации, как презентации для режиссёров, а также углубляться в основные моменты построения качественных слайдов.

Основные термины

Тритмент — статичная или анимационная презентация, которая составляется режиссёром для участия в тендере на съёмку рекламного ролика.
Тендер — конкурс, который проводится между кинопродакшенами на возможность съёмки рекламного ролика.
Рисерч — поиск картинок, визуалов, анимационных объектов, а также видеороликов.
Референс — картинка или рекламный ролик, которые максимально передают видение режиссера клиенту.
Лейаут — верстка тритмента, то есть соединение текста, визуалов и референсов воедино в документ.
Гострайтер — копирайтер, который помогает режиссёру грамотно донести свои мысли в текстовом виде.

Для чего продакшенам нужны тритменты?

Процесс начинается с объявления тендера, куда приглашаются рекламные продакшены. Помимо финансового и съёмочного предложения продакшены должны предоставить клиенту пул режиссеров, которые, на их взгляд, максимально подходят под данное техническое задание. Вместе с тем, режиссерам необходимо прислать своё портфолио и составить тритмент, который отразит полную картину их мыслей и идей по поводу потенциальных съёмок. В тритменте режиссеры описывают такие главы как «Сценарий», «Кастинг», «Свет», «Цвет», «Локация». Чем детальнее тритмент и чем больше там подходящих референсов, тем приятнее клиенту будет рассматривать кандидатуру режиссёра. Тритмент также помогает визуально донести концепцию режиссёра, а не рассказывать её по телефону или только в виде текста. От каждого продакшена, участвующего в тендере, выступают несколько режиссёров и каждый из них с презентацией, которая, в свою очередь, помогает клиенту принять решение о победителе.

На помощь режиссёру часто приходят дизайнеры, которые имеют своё видение и стиль конкретного проекта. Режиссеры понимают, что дизайнеры могут помочь им и составить более профессиональный документ с точки зрения стиля и эффективности. Также из-за высокой занятости на съёмочных проектах режиссёрам не хватает времени на составление тритментов, которые нужно делать под каждый конкурс.

Совет дизайнеру: в продакшене на позиции ассистента можно хорошо прокачать свои навыки в тритментах и полностью изучить их. Помощникам продюсеров и режиссёров часто приходится с ними сталкиваться и организовывать работу над ними, поэтому, если вам интересна эта сфера, свой путь также можно начать с ассистента.

Создание тритмента от A до Z

Процесс работы начинается с конференции режиссёра, дизайнера и гострайтера. Режиссёр проходится с командой по техническому заданию от клиента, обсуждает важные детали и рассказывает о том, как он видит будущий ролик и его создание. Гострайтеру режиссёр детально описывает главы, которые хочет увидеть в тритменте, а также покадровое описание сценария ролика.

Что касается дизайнера и рисерчера (чаще всего это один человек), то ему режиссер даёт вводные о необходимых визуалах и референсах. Картинки подбираются по раскадровке, которая заранее добавлена в техническое задание от клиента. Также могут понадобиться отдельные референсы, которые позволят режиссёру показать клиенту формат локации, стиль актеров и освещение, которое он бы хотел видеть в ролике.

Работа по написанию текста и подбору визуалов идет параллельно. В зависимости от проекта на оформление тритмента выделяется от двух до четырёх дней. Чем сложнее потенциальный ролик, тем больше нужно времени на создание презентации.

После того, как режиссёр получает картинки, он их утверждает и, возможно, добавляет комментарии. По ним рисерчер собирает необходимые визуалы, которых не хватило.

Когда вся визуальная и текстовая части готовы, дизайнер приступает к вёрстке тритмента. После того, как структура продумана и первые слайды созданы, режиссёр получает их на утверждение. В соответствии с комментариями дизайнер дорабатывает макет и финально составляет презентацию. После её завершения режиссер, а также рекламный продакшен и агентство могут прислать комментарии, поэтому в это время работа дизайнера ещё не заканчивается. После того, как тритмент переходит на рассмотрение к клиенту, работа всей команды подходит к концу.

Совет дизайнеру: постарайтесь изучить работы режиссёров и дизайнеров, которые уже давно работают в этой сфере. Их можно найти на Behance и Pinterest. Так вы сможете сформировать свой стиль и научиться хорошей вёрстке. Перед началом работы у режиссёров можно запрашивать их прошлые тритменты. Так вы сможете максимально подстроиться под режиссёрский стиль и понять, какие работы ему ближе всего.

Что нужно уметь для создания тритментов?

Два главных качества — это насмотренность и опыт в дизайне. Для формирования насмотренности важно следить за режиссёрскими работами, международными рекламными роликами, художественными фильмами и короткими метрами. Это помогает быстро найти нужный референс и кадр во время проекта. 

Что касается дизайна, тритменты создаются в Adobe Indesign, Photoshop, Keynote и Readymag. От режиссёра зависит, в какой программе будет сделан тритмент, так как некоторые из них позволяют составлять даже анимационные презентации.

В работе также важно владеть иностранными языками. На русском и иностранном рынках работают профессионалы со всего мира, и в русских тендерах также участвуют режиссеры из Америки, Аргентины, Швеции, Германии. Чем больше языков знает гострайтер и дизайнер, тем чаще они могут участвовать в проектах и работать с иностранцами.

Совет дизайнеру: попасть в сферу режиссёрских презентаций достаточно легко при наличии хорошего портфолио, пусть даже оно будет небольшим. Все рекламные продакшены и режиссёры оставляют свои контакты на сайтах и в социальных сетях. Написав десяти компаниям, можно договориться об одном проекте. Умение вести себя профессионально с заказчиком и быть готовым всегда оставаться на связи очень ценится в этой сфере.

Как набрать базу клиентов?

В сфере режиссёрских тритментов хорошо работают почтовая рассылка и сарафанное радио. Режиссёры и сами рекламные продакшены любят, когда дизайнеры и гострайтеры присылают своё портфолио и предлагают сотрудничество. В горячие сезоны, когда тендеры приходят каждый день, таких профессиональных команд не хватает, поэтому продакшены с радостью нанимают фрилансеров с хорошим портфолио, а иногда даже без него.

Что касается сарафанного радио, то в среде режиссёрских тритментов оно работает быстро. Если вы делаете свою работу хорошо и для мелких, и для больших клиентов, то они с радостью поделятся контактами рисерчеров и копирайтеров. Также помогает обновлять свои рабочие аккаунты в социальных сетях и загружать новые работы, чтобы ваши клиенты не забывали о вас.

Совет дизайнеру: большинство фрилансеров рекламной индустрии приходят в сферу тритментов именно благодаря качественным работам. Если у вас ещё нет портфолио и вы не знаете, чем завоевать режиссера, то вы можете начать с поиска визуалов и референсов. Иногда картинками занимаются отдельные люди, и режиссёры специально нанимают их в свою команду. Для этого нужно каждый день отсматривать новые ролики, интересоваться наградами в мире фильмов и держать руку на пульсе рекламного мира.

Иллюстрация: Настя Зеленкевич